OLED中国时代来临 拿着LGD上等好料的家电厂商准备怎么玩

  原创   2018-9-26   艾肯家电网/Velho

2018年的电视市场,频繁被提及的三个关键词分别是:OLED和8K和人工智能。在显示技术上,被行业内人士普遍认可的观点是:OLED和8K将在未来的显示市场中占据重要位置。

在9月19日由LG Display举办的2018 OLED巅峰盛会(OLED Partners’Day)上,作为OLED面板最主要的制造商之一的LG Display联合了创维、长虹、康佳、索尼、飞利浦、LG电子等6大电视整机厂商,围绕OLED技术的未来发展和应用展开了一场讨论。

占据欧美高端市场半壁江山中国时代也亦到来

自2013年OLED推向市场后,在全球市场的表现呈现出了“西(欧美)快中(中国)慢”的特点。

LG Display CMO吕相德社长

LG Display CMO吕相德社长在会上指出:OLED电视在全球市场推出后,成为了高端市场的明星产品,抢占了北美及欧洲高端市场超过50%的市场份额,有效提升了客户厂商的品牌认知度。其结果是全球所有客户厂商的营业利润大幅增加,部分厂商更是实现了超过两位数的营业利润率。可以说,OLED的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一。也会吸引更多的厂商加入到OLED的趋势浪潮中。

LG Display TV事业本部黄龙起社长

LG Display TV事业本部黄龙起社长也补充说道:在北美、欧洲、日本等全球主要市场中,OLED电视已经引领高端市场。尤其在2018年的第二季度表现得非常抢眼,售价2000美元以上的高端市场中,OLED电视的渗透率非常高。例如,日本市场达到了59%;北美市场达到了44%,欧洲市场达到了45%。简单来说,全球高端电视市场中有一半是OLED的电视。

值得一提得是,在2018年的IFA展上,和2017年相比,各电视厂商都在力图通过OLED电视传递差异化的价值,这展现出了全球OLED阵营的电视厂商对OLED及LGD的认可。

近年来,OLED电视在中国市场的增长表现同样不可小觑。据统计资料显示,2018年上半年,中国的电视市场销售了2260万台,增加了3.6%,其中OLED的销售增长了110.3%。由此可见,OLED电视已经越来越受到中国消费者的认可。

中国电子视像行业协会常务副会长白为民女士在发言中也提到,目前生产OLED电视的厂家也从2016年的5家增加到了13家,还有企业陆续的还要跟进,这也充分说明了OLED的广阔市场前景。

本次大会上,OLED广州工厂一直是各方追逐的焦点,这也是工厂获批投建以来,LG Display首次公开对外发声。

会上,LG Display CMO吕相德社长宣布了OLED中国时代来临,基于OLED工厂投建,广州将成为全球OLED生产基地。

吕相德认为,未来大尺寸OLED电视市场将迅速发展,广州OLED工厂将为中国及全球OLED电视产业的发展作出重大贡献。

据了解,LG Display在广州OLED面板工厂投资金额是460亿人民币,投产的时间是以明年6月份为目标来进行。

“今天可能大家也都了解到了我们广州OLED的工厂初期的产量是6万片,我们通过革新最终将达到9万片的量产。我们广州OLED的工厂将在2020年达到300万台,2021年将达到460万片的量,从而我们也将成为OLED总产能40%以上的重要生产基地。我们可以充分相信,OLED将为显示产业带来新的动力,中国OLED时代一定会来临。”吕相德说道。

LG Display大中华地区总裁印裕盛

LG Display大中华地区总裁印裕盛也在采访中表示,LG Display为了促进显示产业的持续发展,正积极将事业重心从LCD转换至OLED。为此,LG Display在中韩两国同时进行了投资,广州OLED生产基地是重要的组成部分。

关于OLED未来在中国市场的发展布局,LG Display TV事业本部黄龙起社长表示,中国是IT通信产业以及移动电信的发展是全球最快的一个国家,所以LG Display 期待不只是硬件上的差异化,也希望通过与基础设施相结合的协同效应,向消费者提供更高的价值,所以我认为与未来需求相结合最佳解决方案是OLED。OLED所拥有的非常完美的画质以及形态万千的设计让它拥有广阔的应用空间。综合来讲,在当前中国市场准备分三步走:一是IT基础设施的发展;二是OLED设施的建设;最后是即将打开的新市场产品竞争力的发展。

“伴随这一趋势的发展,我们期待OLED将成为中国显示市场的最佳显示产品。我们LG Display也将为中国市场的成功在生产、技术、客户合作等方面不断作出努力。”黄龙起说道。

紧贴消费需求三方面完胜LCD技术

会上,有一个特别的环节,主办方邀请了一位OLED的资深用户代表分享了自己的使用体会:“OLED电视比其他电视机更纤薄、设计更简练,能够提升客厅整体氛围。而且作为家庭主妇每天观看电视的时间比较长,尤其是每天都会和孩子一起看电视节目,没有丝毫眼睛疲劳的感觉。现在很多朋友都和我一样喜欢OLED了。”

奥维云网(AVC)副总裁董敏

奥维云网(AVC)副总裁董敏认为,OLED电视的卓越画质是当下的新消费趋势,也是当下大多数消费者对高端电视的判定标准。中国消费升级的大背景下,高端电视市场将实现快速增长,而OLED电视凭借画质、设计和健康护眼等优势,以8.1分遥遥领先8K电视等产品,成为用户认可度最大的高端产品。

据调研数据显示,97%的用户对OLED感到满意,而用户最看重的三个表现是:画质清晰、健康护眼、最新技术。

在画质清晰方面,由于采用了自发光技术,OLED可以真正显示出“完美的黑色”,并实现无穷大的对比度。每个像素点独立控制的能力使得OLED电视画面上的每个细节都能够不受整体画面亮度的影响而充分展现。

日本画质学会副学会长麻仓怜士

针对OLED画质优势进行发表的日本画质学会副学会长麻仓怜士提到:“OLED的每个像素能独立自发光,可以实现无限对比度,展现最佳画质,称为未来显示毫不夸张。”

相比较而言,无论是LCD电视还是投影设备,在同一画面明暗差异过大的情况下,都存在暗部细节不清晰、亮部画面过曝的现象,影响视觉体验。

中国著名纪录片导演萧寒对于OLED的画质给予了充分肯定,萧寒认为,用镜头展现真实本身,是最有力量的,而好的纪录片作品,需要在好的屏幕上得到最大程度的还原。OLED纯粹的真实与色彩是液晶电视感受不到的。萧寒希望越来越多的电视用户,能够在OLED上看到“只有对画质十份苛求的人”才能感受到的震撼视觉。

美国太平洋大学的Dr.Sheedy

来自美国太平洋大学的Dr.Sheedy更是分析了“为什么OLED对眼健康有好处”的内容。Dr. Sheedy一直从事于视疲劳相关的课题研究,在缓解和治疗视疲劳方面有较多建树,他认为,人类的视觉感官就是通过外界物体不同光线对比进行分辨的,而OLED在提供更好的对比度和更低的蓝光方面非常出色,所以OLED是非常适合人眼观看的显示技术。

除此以外,延展性也是OLED技术在未来市场应用中的一大特点。在活动现场,主办方展示了88寸的8K OLED屏幕、65寸卷轴OLED屏幕,以及55寸透明OLED屏幕。其中65寸卷曲OLED屏幕更是第一次在中国亮相,其惊艳的造型引起了与会人员的浓厚兴趣。在广州塔“OLED新视界”展厅,艾肯家电网记者见到了更多最新的OLED产品,例如OLED壁纸电视、自发声OLED电视、应用于汽车显示、智能手机手表的可弯曲折叠卷曲的塑性OLED双面OLED显示屏、双面波浪OLED显示屏、OLED照明以及圆柱OLED显示屏等等。

“我认为满足高端电视产品格调的条件不止有一条,高端产品的条件应该是由分辨率、屏幕尺寸、画质、技术等各种因素均衡全面才能算得上真正的高端产品。而我坚信OLED是拥有高画质等等我刚才所介绍的集所有优势于一身的高端产品。”黄龙起说道。

高附加值提供差异化竞争各大厂商各显神通

正如上文LG Display CMO吕相德社长所说,作为电视行业产业链的上游,LG Display所推出的OLED面板所具有的高附加值是推动产业链上下游合作共赢的重要因素之一,也吸引了更多的厂商加入到OLED的趋势浪潮中。简单说,整个电视行业就像一场宴席,LG Display提供上等的食材,而众电视厂商则像是各怀绝技的名厨,将上好的食材做成一道道各具特色的佳肴。

在高层论坛环节,创维、长虹、康佳、索尼、飞利浦、LG电子等6大电视整机厂商,围绕OLED技术的未来发展和应用展开了一场讨论。 

长虹多媒体公司副总经理王燕川表示,十年前,长虹用“博大精深”四个字对未来电视行业的发展走势进行了定义。如今的电视行业,在博大精深的技术上又多了“智能”和“柔性”两大关键词,而柔性恰恰是OLED的一大特点。OLED在高端产品上是一个非常重要的显示技术,长虹非常有信心和决心做好OLED。

深圳康佳电子博彩不限制ip送彩金38有限公司董事长兼总经理常东表示,康佳2018年的主题词是新出发和观未来。新出发是指康佳在5月21日宣布成立了半导体事业部;而观未来,就是康佳也非常看好OLED的未来应用。康佳最新推出的电视就用了8K解码的芯片,康佳会以OLED作为未来产品向全世界推广。

LG电子公司HE事业部副总裁侯志鹏则表示,LG电子这两年有一些结构的调整,也重新确立了品牌的定位。未来,LG要在中国市场做高端领导者,这个也是基于LG电子产品的支持。未来,LG电子在中国OLED聚焦的产品策略,第一个是一定要引领OLED产品技术升级的趋势;第二个是上线全系列OLED的产品线,从55寸到77寸;第三个方面是在中国市场进行OLED大尺寸电视的推广及普及。目前65寸的电视已经有4款产品,77寸也已经有两款;第四个方面是OLED销售过程,2018年截至目前已完成销售目标的50%。2018年LG彩电在中国的销售,OLED电视的销售预计会占到60%—70%。目前,LG彩电的有一部分客户已经全面开始销售OLED产品,类似像山姆已经全面销售OLED,像北上广深一部分卖场全部以OLED产品展示为主。

飞利浦电视运营方冠捷集团副总裁陈怡仁表示,整个彩电行业在过去两三年都经历了很困难的时期,所有的品牌,在产品渠道商都在寻找差异化。飞利浦产品设计在OLED的部分主要围绕三个重点:一个是流光异彩,第二个是P5画质改善的芯片,第三个是加入欧洲设计的元素。LG Display OLED的技术帮助飞利浦在欧洲高端市场取得了很高的市场占有率,并提升了销售单价。如何把欧洲的经验带到中国市场?目前,整个中国中产阶级有着将近3亿元的市场销售前景,这类人群对新博彩不限制ip送彩金38的接纳程度非常高,相信随着整个LG Display的产能规划以及售价更有竞争力,整个中国市场的市占率一定会逐步提高。

创维RGB电子有限公司董事长兼总经理王志国表示,创维应该是最早做OLED电视的厂家。创维在较早的时间做OLED原因主要有两点,一是因为LG Display是创维的战略合作伙伴;二是创维特别相信LG Display推出的技术就是未来的技术。但与此同时,创维在进入OLED领域后发现一个残酷的现实,整个行业钟情于激烈的价格战,而激烈的价格战使得消费者对电视的认知产生发生了混乱,没有办法重新认识高端产品和低端产品的差异。所以,创维围绕这一消费述求,在OLED这样具备了高对比度,高色彩能力的显示技术基础上进行产业整合,全方位打造高端电视。创维发现内容就是很好的突破口,创维通过打造画质芯片,将画质边缘进行修正,充分体现每一个像素点发光的OLED屏幕的特色。除此之外,创维在OLED上全面提升整个互联网内容的体现,全面引入HDR的内容,同时在声音上引入杜比全景声,制造影院级的视听效果,在高端电视上充分体现内容的优势,声音的优势。创维相信这一点的改变也将会辐射全行业,全行业在创维高端推动、生态推动的基础之下能将每一个电视终端,尤其是配备OLED的电视终端变成中国中高端家庭的标配,创维会朝着这一方向努力。

索尼中国消费电子事业本部总裁谢飙表示,索尼电视新推出的系列中加上了OLED面板屏幕控制技术。索尼提出一个口号:做一台能够将创作者的意图完整的反映在观众面前的电视。意思是说创作者想表现暗部是什么样的,索尼电视要能满足创作者的需求。目前,OLED渗透率在中国市场低于其他发达国家和地区,这对于广大电视企业来说是一个机会和挑战。企业都提到中产阶级需求,索尼希望能起到引领的作用,和同行一起把越来越多好的产品奉献给广大消费者。

总结起来,OLED的合作伙伴企业围绕OLED技术的发展主要有几个发展方向:以OLED柔性特点做延展性发展的长虹;基于OLED技术布局未来8K市场的康佳;致力于OLED在中国市场普及的LG;借助欧洲成功经验,结合自有流光异彩及画质改善技术寻求差异化竞争的飞利浦;作为OLED先行者,围绕消费者需求,从内容音画质进行全面提升的创维以及通过芯片技术打造OLED极致画质表现,为消费者提供完美感官享受的索尼。

OLED加8K将成黄金搭档  LGD布局走在前列

最后,LG Display TV事业本部黄龙起社长围绕“未来OLED与8K的结合”也进行了分析。

8K超高清分辨率作为未来显示行业的新发展方向,OLED在此方面的布局也走在了前列。

黄龙起表示,2018年的2018IFA上,超高画质8K与人工智能一同成为了热门话题,但是由于基础设施的制约和限制,以及初期成本较高,所以8K的普及速度比4K要慢得多。但当将来8K市场成熟的时候,OLED由于画质的优势和设计差异化的特点,将成为最佳的显示产品。可以说当8K时代来临的时候,OLED的优势要比液晶更多。与此同时,LG Display也正在稳步推进LCD以及OLED的8K研发和量产,并根据市场的情况与电视厂商共同制定产品上市计划。所以从技术来讲,LG Display在OLED和LCD的8K技术布局上都做好了准备。(Velho)


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